از زمانی‌که کمپانی‌های ساخت گوشی‌های هوشمند کم کم وارد بازی ساخت ساعت هوشمند شدند زمان زیادی نمی‌گذرد. در آن زمان و از آنجایی که همیشه همه از اپل انتظار دارند جزو اولین‌ها باشد، عدم حضور محصولی از اپل در بازار ساعت‌های هوشمند عجیب بود. در واقع همه در این کارزار برای خود سهمی می‌خواستند و به همین خاطر محصولات خود را به سرعت و به قیمت صرف‌نظر از توسعه و تحقیق بیشتر روانه بازار کردند تا از این قافله عقب نمانند. اما اپل هنوز در سکوت حتی درباره ساعت‌های هوشمند اظهار نظر خاصی نمی‌کرد. سکوت اپل این گمانه زنی را ایجاد کرد که شاید کوپرتینویی‌ها اصلا اراده‌ای برای تولید ساعت هوشمند ندارند. برخی از طرفداران برندهای دیگر هم سرمست از این‌که بالاخره کمپانی محبوبشان در این زمینه از اپل جلو افتاده، اپل را در زمینه ساخت ساعت هوشمند ناتوان می‌دانستند. اما این ایده هم وجود داشت که شاید اپل منتظر است تا رقبا آزمون و خطا کنند و سپس از آزمون و خطای رقبا استفاده کرده و به بلوغ محصول خود کمک کند، ضمن اینکه در نهایت محصول کم عیب‌تری به بازار خواهد فرستاد. در نهایت در کنفرانس معرفی آیفون‌های 6 و 6 Plus مشخص شد که اپل بی‌کار ننشسته بوده و در سکوت خبری کامل مشغول توسعه ساعت هوشمند خود بوده است.